|
שירותי אופטימיזציה למנועי חיפוש SEO באמצעות ספק חיצוני, אוגוסט 2005
רקע
על מנת להשיג הבנה טובה יותר לגורמי ההנעה של המפרסמים באינטרנט, תפישותיהם ואופן קבלת ההחלטות שלהם, הפיקה חברת iProspect ביחד עם JupiterResearch סקר בקרב מפרסמים במנועי חיפוש.
מתודולוגיה
באוגוסט 2005 ביצעה חברת JupiterResearch סקר בקרב סוכנויות ומשווקים מוסמכים במנועי חיפוש. העונים לסקר כוונו למטרה לאור היכרותם עם עולם זה אך משווקים המקדמים בעצמם מוצרים ושירותים של חברותיהם או של לקוחות נופו. סה"כ 636 אנשי שיווק ו-224 סוכנויות המוסמכים בשוק מנועי חיפוש השלימו את הסקר. הנסקרים קיבלו הזמנה בדוא"ל להשתתף בסקר עם קישור לטפסים ברשת. כתמריץ, הם הוכנסו להגרלה על זיכוי בסך 50$ מ-Amazon.com .
שאלות ותשובות עיקריות
בהתייחס למשווקים במנועי חיפוש שבחרו להוציא את הטיפול באופטימיזציה למנועי חיפוש לחברות חיצוניות ומפעילים גם קמפיין הופעה בתשלום. מחקר זה מתמקד בממצאים שעלו מהשאלות והתשובות הבאות: הנבדקים נשאלו:
אנא ציין את דעתך לגבי ההחזר על ההשקעה (ROI) שאתה מקבל מקידום במנועי חיפוש (SEO) וממודעות בתשלום (Excluding paid inclusion).
התוצאות היו כדלקמן:
| 35% |
מוצרי SEO מספקים ROI גבוה יותר מאשר מודעות בתשלום. |
|
21% |
לא מדדנו. |
|
14% |
אנו לא מסוגלים להבחין בין ROI הנובע מפעולות SEO לעומת ROI הנובע מהופעה בתשלום. |
|
11% |
SEO מייצר ROI נמוך מאשר מודעות בתשלום. |
|
10% |
אנחנו לא מסוגלים לחשב את ה-ROI. |
|
9% |
SEO ומודעות בתשלום מספקים ROI זהה. |
תקציר מנהלים
מחקר מדידת ספקי ה-SEO וה-ROI של iProspect מצא שמספר גדול משמעותית של משווקים במנועי חיפוש, אשר מוציאים את עבודת האופטימיזציה למנועי חיפוש לגורמים חיצוניים, ובמקביל מפעילים קמפיין מודעות בתשלום ומודדים את ההחזר על ההשקעה בכל אחד מאפיקי פרסום אלה, מקבלים בנטו ROI גבוה יותר מפעולת ה-SEO לעומת פעולת הפרסום בתשלום.
אף על פי שסביר שממצאים אלה מוכרים למשווקים מנוסים בתחום, הם הפתיעו את אלה שהניחו, שלאור הכמות הגדולה של מפרסמי מודעות בתשלום בהשוואה למספר הקטן של מקדמים במנועי חיפוש- הפרסום בתשלום יהיה אפיק יעיל יותר.
אחד הממצאים המפתיעים היה שרבים מהמשווקים השוכרים שירותי אופטימיזציה ומפעילים קמפיין של מודעות בתשלום, לא מודדים את ההחזר על ההשקעה של פעולת ה-SEO ולא יכולים להפרידו מקמפיין הפרסום.
iProspect חשבה שמשווקים השוכרים שירותי אופטימיזציה, לא רק שתהיה להם המוטיבציה לעקוב אחר ההחזר על ההשקעה (במטרה להצדיק אותה), אלא אף שבאמצעות הספקים שלהם יזכו לתמיכה טכנית וגישה לכלי ניתוח אינטרנטיים, שיאפשרו להם להגדיר את ה-ROI של כל קמפיין. סקר זה הוכיח שעל כל משווק במנועי חיפוש שיכול לערוך את ההשוואה בין ההחזר על ההשקעה של פעולות ה-SEO לעומת המודעות בתשלום, יש משווק שאינו יכול לעשות זאת.
ממצאים עיקריים
- משווקים במנועי חיפוש אשר מוציאים את עבודת האופטימיזציה (SEO ) לגורם חיצוני ומפעילים קמפיין מודעות בתשלום, מזהים ROI גבוה מפעולות ה-SEO לעומת פעולת המודעות בתשלום. יותר מפי 3 משווקים העריכו ROI גבוה יותר מפעולות ה-SEO לעומת המודעות בתשלום.
- אחוז משמעותי של משווקים במנועי חיפוש המוציאים את פעולת ה-SEO לספקים, לא יודעים או לא יכולים להעריך מי מבין שתי הפעולות (SEO או מודעות בתשלום) מחוללת החזר גבוה יותר על ההשקעה. כמעט אחד מכל שני משווקים לא יודע או לא יכול להחליט מי מייצר ROI גבוה יותר, קידום לתוצאות החיפוש הרגילות במנועים באמצעות אופטימיזציה או מודעות בתשלום.
- חלק מהמשווקים המוציאים את פעולת ה- SEO למיקור חוץ, מפעילים גם קמפיין של מודעות בתשלום ומעריכים את ה-ROI הכללי ממנועי חיפוש, לא מסוגלים להבחין בהחזר על ההשקעה של כל פעולה בפני עצמה. 1 מתוך 7 משווקים לא יכול להפריד את ה-ROI הנוצר ממנועי חיפוש ל- SEO ומודעות בתשלום.
מקור המאמר : מאמרי iprospect |